?
當前位置: 首頁 ? 資訊 ? 食品類 ? 正文

支付寶為何放棄社交夢?

放大字體??縮小字體 發布日期:2017-08-03??作者:shunzi??瀏覽次數:1947
核心提示:自去年圈子、校園日記過后,支付寶的社交化進程,終于消停了下來,內部也做了深刻的反思。根據公開的信息,目前螞蟻金服,開始轉

自去年“圈子”、“校園日記”過后,支付寶的社交化進程,終于消停了下來,內部也做了深刻的反思。

根據公開的信息,目前螞蟻金服,開始轉向——放棄社交,回歸金融和商業。

而在不久前,支付寶有以下幾個動作:

1、成立“財富號”,開放平臺和渠道,幫助金融機構服務理財客戶;

這個說直白點,就是賣流量,給予好的位置;提供大數據服務,例如芝麻信用等數據,通過數據“畫”出用戶的“金融消費面貌”,從而使得金融機構更好地賣理財產品。

2、開通“天天有料”,邀請媒體入駐,嘗試在內容端發力;

這個就是走“今日頭條”、“天天快播”的路子,給用于提供各種感興趣的新聞、咨詢或者點評。

這兩個信號,在我看來,非常值得深思。它在一定程度上,代表著當今最會做戰略的阿里系,對于支付寶的位置以及螞蟻金服的判斷發生的改變。

應該說,一個國民級企業,針對市場情況和自身特點,進行了戰略變革。

支付寶發展重大歷程介紹:

2003年,支付寶誕生,源于大眾對網購缺乏信任,支付寶承擔資金中介;

2010年,推出快捷支付;

2013年,推出余額寶;

2015年,推出支付寶紅包;

2015 年,8.5 版本,開始社交化嘗試,錢包二級界面,出現“我的朋友”;

2016年年初,推出“敬業福”,支付寶大力推行社交;

2016年11月,出現“圈子”、“校園日記”等為了社交化,泛色情情況;

2017年3 月,開始轉型,謀求回歸商業和金融;

競爭層面分析

從誕生之初的金融中介到余額寶,支付寶發展得順風順水。即便有2011年“支付寶轉移事件”,也絲毫不影響其發展態勢;

但在2013、2014連續兩個春節,微信支付靠著微信紅包,幾天綁卡量堪比支付寶八年的積累,這讓馬云有些措手不及。

大家都是知道,阿里系長處在電商和金融,騰訊則在社交和游戲;原本大家相安無事,可無奈就在春節短短幾天,騰訊利用微信紅包就輕易撼動了支付寶多年互聯網金融霸主的地位,所以必須展開反擊。

秉承“攻敵之所必救”、圍魏救趙的思路,螞蟻金服選擇了進攻騰訊的長處——社交。

做個比喻:你方去打大龍,敵方不直接和你大龍團戰,卡牌和潘森直接開大,飛你老家,拆你門牙塔,剩下的地方隊友,就在大龍處騷擾你,或者干擾你回城。

大龍丟失危機自然解除。

所以我們看到阿里系,沒事收購點兒新浪微博、弄個釘釘,甚至支付寶直接光著膀子上戰場,做社交,也不管啥用戶體驗。

其實,在剛剛過去的2016年春節,微信支付沒有做什么紅包活動,可以部分理解為,微信支付退出了大龍坑,回家守基地。(實際上主要原因是用戶已經形成了發紅包習慣,并不需要做什么活動。)

在中國互聯網歷史上,這樣的案例很多,例如早期的電商、搜索、微博等等,都有類似的策略。

但實際上,我個人對這個“攻敵所必救”有一些其他看法:為什么阿里系不直接對游戲板塊動手?

大家都知道,游戲是騰訊系的現金牛,但最近受到網易游戲的牽制,例如《陰陽師》、《大話西游》、《守望先鋒》、《爐石傳說》等等,相對而言,騰訊目前最大的競爭對手,可能不是阿里系,而是來自網易游戲對其霸主地位的挑戰。

對于阿里系而言,與其攻敵所必救的社交,不如花點時間,搞搞游戲,收購游戲開發商,然后自己代理。

騰訊入股了京東,成為大股東,牽制上市的阿里巴巴;支付寶為何不可以培養一個“網易游戲”,牽制騰訊的cash cow?(但馬云曾經有言在先,阿里死都不能做游戲,不坑害祖國花朵。)

多元化與專業化的焦慮

當然,對于支付寶而言,如果沿著早期的發展態勢,會是什么樣的后果呢?

螞蟻金服所在的金融行業,屬于“關系國家命脈”行業,螞蟻金服是不可以肆意進行產品開發、摘取某些果實的。

想想余額寶當年的經歷,馬云“就算犧牲了,也是驕傲”的無奈表態,多少折射了一些問題。簡而言之,和傳統既得利益者搶奪金融蛋糕,恐怕得掂量一下“支付寶究竟姓什么”。

基于國情,在這里我們對這個問題不予過度討論。即便是讓國資入股,我相信里面的事情太復雜,也不是大家能夠想象得到的。

所以支付寶直接進行產品開發,多半行不通。

(注:此處的產品開發,不是指芝麻征信、螞蟻花唄,而是說針對金融市場目前已經存在的蛋糕搶奪。但把蛋糕做大,這個是行得通的,也就是螞蟻金服不能爭奪存量市場,增量市場則可行。)

可以采取的策略,無非是市場滲透、市場開發和多元化。

市場滲透很好理解,比如螞蟻金服大力推廣的口碑、線下二維碼、淘票票、芝麻征信等等,這些業務,符合商業和金融屬性。

到目前為止,我暫時還沒聽到人吐槽說“支付寶弄個口碑,天天推薦垃圾,煩死了”這類抱怨,更是對市場滲透策略的肯定。

市場開發策略,到目前為止,入股印度Paytm、韓國k-bank、泰國Ascend money,直至最近收購速匯金,虎口奪食,這都是市場開發戰略的成效。已經說,布局是相當成功的。

至于多元化,看螞蟻金服最近的情況,基本沒有非相關多元化,都是圍繞金融和商業展開。

總結

文章先前討論了支付寶在面對微信支付的防守策略,在我看來,社交戰略不能看成是失敗,畢竟對于支付寶而言,社交的目的,不是為了造一個微信出來,其核心的目標有以下兩點:

1、緩解微信支付對螞蟻金服霸主地位的撼動;

2、形成支付寶用戶關系鏈,為以后交易鏈、用戶大數據打下基礎;

尤其是第二個目標,當擁有你關系交易鏈數據后,比如芝麻征信對于你信用的評估,就能從你朋友關系的資金交易維度展開評估,而銀行等傳統金融系統,是不具備這個數據的。順帶后期的螞蟻花唄等業務,也非常好展開。

到目前為止,我想大概支付寶應該獲得的相關交易鏈、關系鏈,基本已經獲得,沒必要再為此死磕社交。

競爭永遠是相互的,利益是永恒的。對于微信支付這個競爭對手,我想,螞蟻金服采取一下進攻騰訊的核心領域——游戲,應該比直接白刃相見,有效得多。

當然,去年“圈子”、“校園日記”,更多的是社交化高壓下,支付寶團隊走火入魔的結果。螞蟻金服隨即調整方向,回歸商業和金融,進行市場滲透、市場開發策略,無疑是最佳選擇。


?
?
聲明:本欄目發布信息僅代表稿件作者個人觀點,與本網無關。其原創性以及中文陳述文字和文字內容未經本網證實, 對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本網不做任何保證或者承諾,請讀者僅作參考,
并請自行核實相關內容。凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉載自其他媒體,轉載并不代表本網贊同其觀點,也不代表本網對其真實性負責。
[ 資訊搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規舉報 ]? [ 關閉窗口 ]

?
推薦圖文
如何才能做好網站的維護工作 為何要選擇軟件定制開發呢?
微信分銷小程序怎么獲得更高的曝光率? 拼團商城系統開發|拼團系統開發
電商app軟件開發有什么優勢? 軟件開發航空公司APP能給用戶帶來哪些便利
微信商城分銷系統微信裂變營銷模式有什么核心價值? 微信商城分銷系統開發搭建
微信二級分銷系統搭建經營之道 小程序、APP、微商城,哪個才是創業者的最佳選擇
推薦資訊
點擊排行
?
網站首頁 | 媒體合作 | 關于我們 | 聯系方式 | 使用協議 | 版權隱私 | 網站地圖 | 排名推廣 | 廣告服務 | 積分換禮 | 網站留言| | RSS訂閱 | 豫ICP備09039485號-3
?
偷拍国产久久视频线观看视频,亚洲一区二区三区不卡国产欧美,麻豆传媒在线资源观看,玩偶姐姐陪玩3完整在线观看免费,乱伦人妻偷拍学生巨乳日韩欧美国产,麻豆传媒原创免费观看,国产黄衣服极品小萝莉,国产网红主播福在线观看 八木梓.中文字幕| 午夜视频观看在线观看| 青青草人妖女同性恋视频| 神马理论午夜电影在线观看| 国庆异地出游商务模特对白有趣视频| 与致命id剧情类似的国产电影| 人妻国产偷拍制服AV| 国产午夜主播大秀| 原创视频麻豆传媒| 午夜手机资源在线观看视频| pr社完美身材私人玩物视频| 偷拍欧美国产自拍 迅雷下载| 天美传媒麻豆TM0034| 亚洲高中生无码av| 1月10日国产原创| 国产免费公开手机在线视频| 萝莉u15视频在线观看| 幼童 视频 在线| 国产情侣鞋新品牌| yellow字幕进行中文字幕翻译处理| 午夜凶铃2在线观看日版| 丝袜长靴乱伦| 麻豆传媒内容| 日本游路线| 高中生日本留学| 韩国主播福利手机在线观看| 国产小祖宗情侣名字| k频道国产网络视频主播| 国产在线情侣无码| 国产直播 磁力链下载 迅雷下载 迅雷下载| 如何观看麻豆传媒的视频| 全度妍快乐到死未删减版中文字幕| 国产针孔偷拍视频bt| 国产面膜网红| 47届韩国百想艺术大赏| 快播扫黑风暴在线观看| 在线剧情国产91| 欧美涩涩网| 欧美手工皂| 美女同性恋亲热视频在线观看| 热热在线精品久久99| http://www.equinex-management.com http://www.olcen.net http://www.18degreeske.com http://www.dianzijingcha.net http://www.valleyvieworganic.net http://www.twjiefangjun.com